Suomen ainoa valtakunnallinen radiokanava on alkuvuoden aikana uudistunut. Olen saanut viime viikkoina vastata lukuisia kertoja kysymyksiin, mitä se tarkoittaa ja miksi muutoksia tehtiin? Nyt paljastan, mitä muutimme ja miksi niin teimme.
Audiolla menee paremmin kuin koskaan. Äänikirjat ovat ohittaneet suosiossa painetun kirjan. Maksulliset podcast-palvelut keräävät isoja yleisöjä. Verovaroin operoivan Yle Areenan kuuntelijamäärät ovat viimeksi kuluneen kymmenen vuoden aikana moninkymmenkertaistuneet.
Samaan aikaan radion kuunteletottumukset ovat muuttuneet viime vuosina radikaalisti. Media-alan tutkimuksia tarkastelemalla muutoksesta piirtyy analyytikolle kirkas kuva, mutta sen voi yhtä lailla panna merkille havainnoimalla ympäristöä ja ihmisten arkirutiineja.
Viime vuonna 7. tammikuuta Yleisradio lakkautti Yle Puhe -radiokanavan. Samaisena päivämääränä 150 vuotta aiemmin alettiin julkaista ensimmäistä yhä ilmestyvää suomenkielistä sanomalehteä, Keskisuomalaista.
Yle Puhe laittoi lapun luukulle, koska kuuntelijat alkoivat suosia pitkien puheohjelmien ja haastattelujen kuuntelua itse valitsemanaan ajankohtana. Tämä synnytti Yle Areenan ja näivetti pitkien puheohjelmien radiokanavan. Keskisuomalainen tarjoaa sisältöään edelleen, muttei sekään enää entiseen malliin. Paperilehden sijaan kehitykseen varatut paukut suunnataan nyt digilehteen.
Toimituksessa puhumme nykyään siitä, kuinka Radio Dei on yhtä kuin Dei Plus – ja sama toisin päin. Molemmat välittävät toivoa ja iloa, rakentavat yhteyttä sekä kertovat uskosta.
Dei Plussan ja Radio Dein missio on sama, mutta ne jakavat sisältöä eri tavoin, erilaisiin kuuntelutarpeisiin vastaten. Radio on ystävä ja hetkessä kiinni oleva seuralainen. Plus avataan, kun halutaan syventyä ajan kanssa ja keskittyä sisältöön, joka juuri minua kiinnostaa.
Musiikille laatutakuu
Radio Dein päivälähetys, aamuvarhaisesta iltakuuteen, on alkuvuoden aikana uusiutunut. Teimme kanavauudistuksen vastataksemme yleisömme muuttuneisiin kuuntelutottumuksiin.
Kuuntelijat valitsevat radiokanavansa musiikin vuoksi ja sitoutuvat siihen juontajien perusteella. Tämän totuuden kertovat meille tutkimukset.
Radio Dein suuri vahvuus on se, että olemme maan ainoa valtakunnallinen radio, jonka musiikkiprofiili ja identiteetti rakentuu vahvasti hengellisen musiikin rouhealle perustalle.
Helsingin Sanomien toimittaja Sampsa Oinaala hämmästyi kuulemastaan arvioidessaan Radio Dein musiikkitarjontaa artikkelissaan: ”Oli yllätys, miten paljon kristillistä populaarimusiikkia on olemassa. Tekijöinä on tunnettujakin nimiä.” Meillä ei tällä saralla ole kilpailijaa.
Radio on ystävä ja hetkessä kiinni oleva seuralainen. Plus avataan, kun halutaan syventyä ajan kanssa ja keskittyä sisältöön, joka juuri minua kiinnostaa.
Yksi uudistuksemme kulmakivistä on vahvistaa hengellisen musiikin määrää ja latua. Nyt jokaisella tunnilla Radio Dein aamussa, keskipäivässä ja iltapäivälähetyksessä soi kuudesta kymmeneen musiikkikappaletta, keskipäivän tuntia lukuun ottamatta. Puolenpäivän uutisten jälkeen tarjoamme tunnin syventäville keskusteluille ja viikon kiinnostavimmille vieraille.
Lupauksemme kuuntelijoille tästä eteenpäin on, että Radio Dein taajuuksilla soiva hengellinen musiikki on tästä eteenpäin myös laadukkaampaa, tasokkaampaa ja tarkemmin seulottuna kuin mitä musiikkitarjontamme on tähän saakka ollut. Musiikkimaut ovat monenkirjavia, mutta rohkenen vaihtelevista mieltymyksistä huolimatta antaa kaikelle Radio Deissä soivalle musiikille uudistuksen myötä laatutakuun.
Taskussa suora lähetys ja sarjat
Puhesisällöt, kuten ajankohtaisiin asioihin ja ilmiöihin pureutuminen, hartaudet ja keskustelut sekä ihmisten väliset kohtaamiset eivät edelleenkään tule katoamaan päiväohjelmistostamme – pikemminkin päinvastoin. Näitä sisältöjä kuitenkin terävöitetään, ja ne tarjoillaan nyt aiempaa tiiviimmin osana päivän lähetysvirtaa.
Oma ”Yle Areenamme” eli keväällä uudistamamme Dei Plus -palvelumme on Radio Deille valtava mahdollisuus. Sen avulla kykenemme palvelemaan kuulijoitamme aivan uudella tavalla. Satoja sarjoja ja suoraa lähetystä voi kuljettaa puhelimen mukana taskussa tai käsilaukussa minne vain.
Dei Plus palvelijanaan jokainen voi nyt itselleen parhaiten sopivana hetkenä – vaikkapa lenkin lomassa, työmatkalla tai ilta-askareidensa piristäjänä – syventyä juuri siihen keskusteluun, joka itsessä herätti kiinnostuksen. Tai merkitä oman lempisarjansa suosikikseen, ja kuunnella sen uusimman jakson juuri silloin, kun se itselle parhaiten sopii.
Juontaja seurana koko päivän
Kun lähdimme rakentamaan kanavauudistusta, yksi useimmin toistuneista sanapareista oli enemmän toivoa ja iloa. Monen uskoontulotarinan tai pyhyyden kosketukseen liittyvän kokemuksen taustaan liittyy vahvasti musiikki. Sävelet liikuttavat tunteita ja hengelliset laulut syöpyvät monen hengelliseen muistiin saarnoja syvemmin.
Entä minkä muun kuuntelijamme kertovat palautteissaan ja kyselyihin antamissaan kommenteissaan antavan heidän arkeensa iloa ja päiviinsä toivoa? Vastaus on kerta toisensa jälkeen sama: radiojuontajiemme.
On koskettavaa huomata, kuinka Radio Dein juontaja on uskomattoman monelle rakas seuralainen, unelmavävy, turvallisen lempeä isoäiti tai yksinäisyyteen lohtua tarjoava ystävä.
Uudistuksessa teimme merkittävän satsauksen juontotiimiimme. Kun avaat Radio Dein, juontaja on nyt seuranasi kukonlaulusta illankoittoon vuoden joka ikisenä arkipäivänä. Omassa lähetyksessään hän soittaa sinulle entistä huolellisemmin valittua musiikkia, valikoi ohjelmaansa kiinnostavia vierashaastatteluja sekä keskustelunaiheita ja tarjoilee ne arkipäivän elämänrytmiin soveltuvassa muodossa. Ja mikä tärkeintä: haluaa olla läsnä ja pitää sinulle seuraa, tuoda jopa päivääsi ehkä jopa ripauksen iloa ja toivoa.
Odotamme mielenkiinnolla, mitä adjektiiveja näistä koko työyhteisöllemme rakkaista juontajapersoonista saamme tänä vuonna kuulla. Kaikki palaute on tervetullutta, ovatpa omat kuuntelutottumuksesi sitten mitkä tahansa: eli kuuntelitpa Radio Deitä perinteiseen tapaan radiovastaanottimen avaamalla tai käyttämällä Dei Plussaa henkilökohtaisena palvelijanasi.
